A propaganda sempre foi muito importante tanto no rádio quanto na TV. A repercussão é muito grande, é preciso escolher com atenção o programa em qual passar seu anuncio e qual o público alvo para que se tenha um bom retorno. E esse trabalho é feito através de um “mercado de pesquisas”, que tem como influência principal a pesquisa de audiência. Para que a “atração” tenha bons anunciantes, e que eles por sua vez tenham o retorno desejado é fundamental que a área de produção e o mercado publicitário trabalhem em conjunto. Por exemplo: Telejornalismo, Futebol são atrações direcionadas ao público masculino. Programas de fofocas, culinária e a famosa novela são mais assistidos por mulheres, sem deixar de citar os programas infantis e programas ou seriados direcionados aos jovens. Para cada um existe um produto específico que desperta o interesse de seus telespectadores. Pode parecer uma tarefa fácil, mas não é tão simples assim.
Foram até criados programas que serviam como “teste”, todos os comerciais eram veiculados a um preço bem acessível. Um exemplo disso foi o TV Mulher que passava nas manhas da Rede Globo, os resultados de vendas dos produtos anunciados eram tão positivos que os anunciantes passavam a investir em outras atrações da emissora.
E quem se lembra do Bozo?
O “palhaço” dava altos índices de audiência, mas isso acabou gerando um exagero, eram onze horas de programação de segunda a sábado, coisas de Silvio Santos.
Porém não havia no mercado brinquedos ou doces suficientes para preencher os intervalos comerciais. E pra quem acha que essa “história” de anunciar a programação na concorrência começou agora com a volta da novela Pantanal, se engana...
Em 1975, época em que a Rede Globo exibia a novela Roque Santeiro,(um grande sucesso de audiência), durante o programa Silvio Santos aparecia a seguinte chamada: “Não percam o Roque Santeiro, mas, depois da novela não deixem de assistir a série Pássaros Feridos. Não se preocupem se a Globo esticar a novela. Só começaremos depois que a novela acabar”, Ousado não? E por incrível que pareça deu certo.
Todos sabem que a televisão é algo que movimenta as pessoas, mas seu maior público são as classes “D” e “E”, e são pra essas classes que os anunciantes mais investem em seus produtos e a TV em sua programação diária. Se o anunciante quiser atingir a denominada classe “A”, pode-se dizer que é possível encontrá-la às 11 da noite durante a semana.
O que se pode afirmar é que: quem tiver a melhor novela e o melhor jornalismo tem mais chances de ganhar bons anunciantes e por conseqüência adquirir mais recursos financeiros.
Fonte: TV ao Vivo, Depoimentos Editora brasiliense de Claudia Macedo,
Angela Falcão, Candido José de Almeida.
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